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百度成立直播业务中台:重点发力头部主播、直播带货,虎牙创始人古丰负责。
来源:发布时间:2020-07-07

百度方面向新浪科技确认该消息属实。

2020直播带货火爆以来,百度也发力直播。5月15日,李彦宏还于百度App开启直播首秀。在此之前的2020百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖也强调今年百度将更积极地推进直播业务。这一举措,可能基于过去一年百度搜索全面视频化的变化,其中视频分发规模上增长150%;百度信息流富媒体内容中,视频增长超过125%,直播增长62%。
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百度加码直播,是百度App视频化的一个重要节点。而李彦宏亲自直播支持,看得出对于百度加码直播的支持和认可。这是一个很重要的信号,未来,直播在百度App中占据的份额或将越来越高。
此次传闻百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台,或许是百度进一步将直播提高至战略地位。报道称直播团队负责人为古丰(真名为陈罗金)。
古丰原为YY游戏直播创始人。2012年初,古丰内部创业,带着一支小团队探索YY游戏直播业务(虎牙前身),无意中开启了中国游戏直播的元年。2014年,YY游戏直播业务从YY独立运营,同年3月,古丰离开了直播团队。2014年11月,YY游戏直播正式改名为虎牙直播,后于2016年8月,成立公司正式独立发展。
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目前,董荣杰为虎牙直播CEO,他同时也是虎牙创业元老。
资料显示,古丰从YY游戏直播团队离开后,做了直播社交产品火聊App,这是一款基于热门节目的群聊交友工具,可以观看和电视同步直播的热门综艺节目、球赛和电视剧等,还可以和正在看同一节目的人边看边聊天边交朋友。火聊App曾于2015年1月获得IDG资本的100万天使轮投资。不过在移动互联网的浪潮中,这款产品并未有太大的声响。

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为了满足用户日益增加的知识类内容需求,百度得先扩充其直播创作者的队伍。并且,由于知识类直播要求创作者能够持续输出所属领域的专业知识,同时兼顾内容吸引力和互动性,对主播的质量提出了更高的要求。 

百度App目前正在通过创作者补贴和公会招募的方式寻找更多主播。平台补贴方面,百度宣布拿百亿流量和5亿元扶持主播。公会招募方面,百度直播给到公会的分成比例最高可达80%。这一比例高于抖音、快手、B站等多数平台。

百度直播想要成功突围也并不容易。直播行业的竞争门槛在变高,是百度需要面对的事实。

早前在“千播大战”中胜出的头部平台,如虎牙、斗鱼、陌陌等,现阶段和主播、公会之间早已形成比较稳定的收入分成计划,同时也有了一套成熟的主播孵化体系,争抢头部主播的情况也在慢慢减少。他们中的一些平台如虎牙、斗鱼也借疫情机会布局了知识教育类直播,虽然来得晚,但在公会运营和主播培育方面经验丰富。
非典型直播平台如快手、抖音,发力也比百度早。他们从2018年2月起就对外开启直播动作,快手当时全面开放了直播权限,抖音则与公会合作,招募首批主播。发展到现在,抖音、快手两家已经聚集了1亿多直播用户,不少主播也在这个平台赚到了钱。



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